Branded residences: O novo capítulo do Ultra Luxo.
As branded residences deixaram de representar uma tendência passageira para se consolidarem como um dos segmentos mais sofisticados e relevantes do mercado imobiliário de luxo global.
Grandes marcas internacionais passaram a expandir sua identidade para o universo residencial, desenvolvendo empreendimentos que unem arquitetura autoral, design, hospitalidade, serviços personalizados e um posicionamento verdadeiramente global.
Mais do que imóveis, esses projetos entregam uma experiência de lifestyle cuidadosamente construída, onde estética, exclusividade e curadoria se tornam parte essencial do produto.
Em São Paulo, esse movimento já começa a redefinir o segmento residencial premium, especialmente em regiões como Itaim Bibi, Jardim Europa e Vila Nova Conceição, aproximando a cidade dos principais polos internacionais de real estate de alto padrão.
Nesse cenário, o CAPRI Lifestyle by DOLCE & GABBANA CASA, no Jardim Europa, desenvolvido pela Cyrela, surge como um dos projetos mais emblemáticos do mercado brasileiro.
O empreendimento traduz o universo estético e sensorial da marca italiana para a experiência residencial, incorporando seu DNA em interiores, áreas comuns, materiais, texturas e no próprio conceito de viver, resultando em um produto raro, autoral e extremamente exclusivo.
Em Balneário Camboriú, o fenômeno alcança uma escala ainda mais expressiva. A cidade consolidou-se como um dos mercados imobiliários de luxo mais valorizados da América Latina, atraindo projetos de relevância internacional e redefinindo os limites do segmento high-end no país.
É nesse contexto que surge o Senna Tower, desenvolvido pela FG Empreendimentos, que será um dos residenciais mais altos do mundo, com mais de 550 metros de altura e um VGV estimado em R$ 8,5 bilhões.
O conceito evoluiu.
O comprador de ultra luxo já não busca apenas metragem, localização ou exclusividade. Busca experiências completas de lifestyle, curadoria estética, serviços de padrão internacional e um forte senso de pertencimento a um universo global.
E o Brasil, definitivamente, passou a integrar esse movimento.
Por Marcelo Parmeggiani
Maio de 2026
